文摘：茅台以1000元的价格脱销，加上5元的一包芥末，更是M型社会的标志，而不是消费升级，一个完整的中国处于极度贫困的底部，追求廉价的中产阶级，处于财富跃升的顶端。
    
     1987年，湖北人孟凯从技校毕业，在武汉机床厂做车间工人，不久就不想孤独，南下深圳，进入了历史的大潮，几年后，孟凯换了工作，决定进入餐饮业，和孟凯一起开了一家餐馆。妻子，周女士，湖南人。1997年，他们的小餐馆升级为大餐馆，一个相当浪漫的名字被重新命名为：湘鄂情。
    
     1999年，孟凯夫妇向北京公开了湘鄂情，与深圳不同，北京的餐饮市场是变幻莫测的，更不用说上次北京上演的湘鄂情、湘长寿和湖北永恒健康的爱情与谋杀，结局是惨淡的，所以湘鄂情的名字是但此时，孟凯进入了北京，却赶上了高端餐饮的历史机遇：开张前一晚在经营部门出现了资金问题。
    
     1994年税制改革启动后，中央财政收入不断增加，地方财政收入不断削弱，为解决地方财政短缺问题，正式建立了转移支付的资金分配渠道，为解决地方财政的不足奠定了基础。为未来的资金高峰做准备。1999年，当孟凯进入北京时，中央财政从1997年的金融危机和98次下岗抗洪中减速。北京成为巨额金融资金转移的中心。第三产业开始全面赶超上海。
    
     除了赶超好的时代，湘鄂两地的情况也在店面选址上做出了很大的努力：定辉寺店面位于海军总部干休所对面，周边有八个部委；月坛店面位于国家统计局对面。CS，周边有发改委、人民银行、工商总局、烟草专卖局；西单店位于武警接待处，周围有华能、仁宝、国开等大型企业。仅凭这三家店，湖南省的情况就不一样了。D湖北越来越糟。
    
     2003年以后，中国迎来了前所未有的重化工建设浪潮。无论是战略项目的公路审批，还是千亿美元的城市建设运动，都不需要中央部委的输血和支持，2009年4万亿美元将这一潮流推向了顶峰。在岳潭南街38号发改委门口有很多车。每次湘鄂局势到达进餐点，包厢里每天都有座位。
    
     2009年光棍节当天，湖南、湖北清两个高端餐饮网点进入深圳证券交易所，成为首家民营餐饮A股上市公司，孟凯以36亿元的价格跃居餐饮行业榜首，除了坐在东亚银行南面的孟凯、张澜之外，还有坐在东亚银行南面的张澜。乌蒂河，也坐落在工业的入口处。她的儿子酷爱开军车，2011年嫁给了大徐西园，风光无限，没人能想象一年后，这些财富和风光会很快消失。#p#分页标题#e#
    
     2012年，在新的领导下，三大公共消费受到了重点和精准的打击。年底，出台了八项影响深远的规定，雅府院内外人士突然发现，过去马昭的跑步和跳舞规则，这次完全不适用，受此影响，湘鄂两省的收入和利润大幅下降。截至2013年，公司亏损5.7亿元，超过了过去五年的利润总额，2014年又亏损7.14亿元。
    
     锤子还在后面。2014年，中央纪委牵头拍摄了四部反腐题材电影，风格建设始终在路上说到这，谁敢去这家酒店
    
    
    
     从那时起，孟老板就在忙着转型，同时也在减少努力，湘鄂两省的情况首先进入房地产市场，然后进入环境保护领域。前者在武汉被骗6000万人，后者被骗2亿元，2014年，湘鄂形势瞄准风云中的媒体、电影、电视，更名为时尚、不友好的云南中科。这场闹剧般的转型也迎来了高潮：秘密计划收购公司，结果王鑫被捕。
    
     除了掌握风吹草动、炒菜手法的转变外，湘鄂形势还积极挽救了主食产业的发展，如削减菜单上单价超过200元的菜品，发展50元到100元的大众化菜品，降低团购和快餐价格等。渴望拥抱中产阶级，但这些产品并没有得到中产阶级的认可，最终他们都没有疾病，孟凯业。然后他离开了澳大利亚。
    
     2017年5月，孟凯先生从澳大利亚回国，开始了新的业务。八条规则通过五年过去了。他的餐厅河流湖泊早已不为人所知，在过去的五年里，新的模特、故事和人物层出不穷。这些令人眼花缭乱的变化一起勾勒出餐饮市场的深刻真相和背后的中国消费结构。
    
     至少，作为一个热衷于跨境互联网的餐饮业者，当看到阿里买了96亿美元的饿肚子的消息后，他会很遗憾地问自己一个小问题：他为什么不考虑用互联网来运送外卖
    
     2012年7月28日，湖南、湖北、清代等高端餐饮企业开始感受到北京空气的差异。今天，北京时尚现代的SOHO非常热闹：一家叫黄太极的薄饼水果店隆重开业。
    
     老板是一个81岁的北票河昌和满族正黄旗。先后在百度、去哪儿、谷歌等互联网公司工作，两次创业失败后，和昌在一家不到20平方米、只有13个座位的商店里开始了煎饼和水果生意，包括一块蛋糕、一根油条、一朵洋葱花、两个鸡蛋和三刷酱汁。
    
    
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     黄太极煎饼的口味各不相同，但和昌的营销专长在业内得到认可，百度的标识都是我画的。在李彦宏的监督下，没有办法区分真假。媒体和投资者都震惊了。麦刚、艾睿杨伟清、百度李明元、YY李学玲等行业领军人物加入集团。
    
     建外SOHO西区10号楼7楼的黄太极一号店，营销手法太多，如提供免费湿毛巾、普洱茶、热毛巾等。玻璃门上有大标语。他们吃薄煎饼，喝豆腐脑，思考生活。就连胡昌美丽的妻子也亲自出征，时不时地开着奔驰送外卖，在这种营销的驱动下，该店年收入高达700万元。
    
     黄太极并不是一个在包装餐饮项目上独来独往的具有所谓网络思维的人。2013年4月，西少爷巴特博德店开业，5月，刁业巴特博德店开业，2014年4月，伏牛堂米粉店开业，10月，鸭店开业。而湖南、湖北、南边的情况更是如此。联合技术大学急剧下降，资本开始涌入被定位为中产阶级的餐饮业。
    
     企业家和投资者的态度来源于一个近似理想的模式：中产阶级的消费升级。几乎每个人都认为，中国经济长期繁荣，中产阶级人口众多，其消费升级将是一个巨大的出口。无论是一套15个或更多的煎饼。100碗以上的牛胸肉面，其本质是一样的：让中产阶级的升级消费支付溢价。
    
     中国所有的消费细分领域都可以简单地分为三类：高中和初中。在餐饮业中，高端市场已经被八大法规的一半废除。低单价、低业务的低端市场很难做。只有中端市场才能跟上消费升级的理念，路边摊的五套煎饼、小店的20碗牛胸肉面、小店的100块牛胸肉面都是典型的案例，它们都声称自己更健康、更健康、更情绪化。
    
     资本和企业家们被中产阶级消费的高涨所吸引，他们中的许多人认为，廉价、廉价、有成本效益的术语属于上一代，在未来几年里他们将反复面临。
    
     首先，消费升级的空间主要被住房、医疗卫生、教育三大需求所占据，统计局给予的居民可支配收入每年都在快速增长，但三山往往增长较快，仅在住房方面，中国就增加了近15万亿美元的债务，超过了10亿美元。他在过去三年里，不断上涨的房价产生了虚假的财富效应，但与此同时，房价大幅降低了其他地方的消费量。
    
     第二，消费升级的最大特点是消费品种类较多，而不是消费能力的提高，消费品的增长是近十年来消费业最大的亮点之一。例如，三只松鼠，你以前可能只吃过瓜子和核桃，但现在你可以吃一堆你以前从未听说过的坚果。这就是类别升级，但除此之外，所谓的消费能力增长几乎等同于通货膨胀导致的消费价格上涨。#p#分页标题#e#
    
     最后，便宜、便宜、有成本效益仍是大众消费企业的核心要素，经过多年的快速发展，中国的财富结构仍然是一个金字塔：底层是巨大的，中产阶级是被挤压的，消费习惯仍然是以便宜为导向的。取笑，十元店的名特优产品和横空平多的出现都证明了这一点。
    
     在明亮的消费者升级背后是这样一个寒冷的现实，黄太极的最终结果是可以想象的，经历了短暂的繁荣之后，消费者逐渐发现，一打薄煎饼并不比五片路边水果好多少。背后的溢价是高昂的租金、劳动力和营销成本，消费者不想为此付出代价，结果，过去的盛大排队事件变成了今天的梦露，黄太极最终大规模关闭了这家店。
    
     相反，餐饮品牌往往更成功。典型的代表是香港股票市场的牛股消费（0520港元）。以大众消费为目的的火锅店最大的特色是使该行业的火锅生意单价超过100元，使客户的单价不到50元。VES在消费者升级中曾经想：有人会吃这么便宜的平底锅和肉吗
    
    
    
    
    
     持怀疑态度的资本家理解高周转率、低运营成本、中心和辐条式扩张等术语，但他不理解背后中国消费的真实性，同样也不理解九包邮件服务集多朵的兴起，也不明白为什么山寨味浓郁的名优产品能在消费升级的辉光下，有一个他们无法理解的中国。
    
     是的，在高鹏那拥挤交错的湖南湖北爱情盒子里，我们看到了中国；在拥挤嘈杂的饮食店，我们也看到了中国。
    
     19世纪初，淘金热在美国西部爆发。许多人奔向西方寻找黄金。结果，很少有人通过淘金赚钱，而为矿工提供耐磨裤子的犹太商人利瓦施特劳斯成为牛仔裤的先驱，使利瓦伊成为一个国际品牌。这种在红海市场销售铲子的商业模式现在已广为人知。
    
    
    
     在竞争激烈的中国餐饮业中，铲式服务商要比到上海做餐饮容易得多，因此，所有具有良好商业模式的餐饮服务项目都受到了资本和企业家的关注，新兴的团购模式是第一个进入人均市场的模式。L Horizon.Groupon，团购网站的创始人，2008年在美国成立，并很快被复制到中国。
    
     团购业务，无论是线上网站设计还是线下店铺推广，都没有明显的进入壁垒，类似的网站如竹笋般涌现，如手牵手、美容集团、糯米、24张优惠券等，到2011年8月团购网站已达5058家，历史上被称为千团大战。最后，在蝙蝠爸爸的帮助下，一些家庭，如美容团、大众点评和百度糯米，幸存下来。#p#分页标题#e#
    
     千团大战使人们第一次认识到互联网+餐饮领域的战争是一场悲剧。但不久之后，人们就会知道：团购不是什么大事。
    
     2008年4月的一个午夜，上海交通大学的研究生张旭浩和他的室友康佳在踢了几个小时的足球后，想叫外卖来充饥，这几乎是东川路男子职业技术学校无聊男生的日常生活，拨了一个有限的号码后在手机里的外卖电话中，张旭浩发现自己根本打不到电话，于是他和室友萌生了一个网站的想法，这个网站包含了他周围所有的外卖商店。
    
     外卖欧拓的商业模式很明确，但张旭豪创业初期很困难，团队到处都只能参加创业大赛，最终从三个冠军中获得450000个奖项，网站没有崩溃。在创业大赛中，他遇到了朱晓虎，他也从上海毕业。上海交通大学。后者给了他一张名片，让张旭豪毕业后去找他。后来，金沙江风投在饥肠辘辘的时候成为了轮融资的唯一投资者。
    
     在金沙江拥有数百万美元的风险投资，将业务扩展到整个上海有多渴望张旭浩在团购业务上取得了很大的进步，但他没有意识到，以团购业务为起点的团购网一直在关注这一新平台。副总裁王慧文亲自领导研究并思考了六个月后，集团开始投入大量资金在外卖市场。集团采用的策略非常简单：复制、复制和复制。
    
    
    
     从那时起，两家公司就进入了一场激烈的街头战，并顺利地禁用了百度外卖，业界第三大老牌百度。阿米恩兵团和饥饿者就像两台可怕的机器，一台是疯狂的融资补贴用户抢占市场，另一台是派出数万个线下团队编织分销网络。直到Y。今天，当阿里为饥饿买回95亿美元时，战争没有看到任何撤军的迹象。铜锣湾还有两个陈浩南。
    
     双方花费的数百亿美元，极大地改变了中国餐饮业的生态，给餐饮业带来了比路上各种外卖乘客更多的好处。
    
     在众多的消费升级项目中，一个已经被多次验证的事实是，在中国，下层阶级数量巨大，中产阶级受到挤压，消费者的消费习惯仍然是以便宜为导向的，很难支付各种溢价，但在外卖行业，资本已经找到了一种方法来做弊。消费者为之付出：人性，用美国代表团投资者徐欣的话说，就是：越来越多的房子，越来越懒惰。
    
     历史上，最引人注目的消费品和服务触及了人性的一些最基本特征：上瘾、浮夸、社会化、懒惰等等。因此，无论是企业家还是资本，战争都已经烧到了企业的底部——人性。到目前为止，最好的突破方式是餐馆和河流已经跃迁到纸上：要么廉价赚钱，要么人性化赚钱。#p#分页标题#e#
    
     2017年5月，前中国餐饮业首富孟凯回国后，他一度熟悉的餐厅江湖倒转：网洪餐厅已死，昂贵的餐厅苦苦挣扎，全国各地开设廉价火锅店，街巷都挤满了外卖的乘客。一种又便宜又油腻的快餐，通过飞驰的电子按钮被送到每个角落。
    
     如果孟凯去找被八条法规和湘鄂形势重创的兄弟，他会发现绝大多数日子都不好过，如靖雅、顺丰、南美、钱宝等，或是生活艰难，或是大量关门，或是业主失去联系，没人能向中区转型。乐类消费市场以价廉、性价比高为关键词。
    
     只有一个人，从腐败消费的迷雾中，发起了绝地反击，利润远远超过历史最高点，在唯一的幸存者中，将找到中国餐饮业的最后一块拼图，甚至整个消费结构。
    
     在题为《湘鄂情》的中央纪委《永远走在路上》的纪录片中，出现湘鄂情的频率远高于湘鄂情的茅台。
    
     在这八集中，茅台似乎是一个善于抓拍歌剧的配角：天津医药集团前党委书记张建进给茅台装矿泉水瓶，听起来像是一段话；中石化前总经理王天普付了一顿饭和八瓶茅台酒，一共花了2.3万DRI。南京市委前书记杨伟泽多年来喜欢茅台酒，一步一步走过酒局，摔倒了，仅在第三集就提到茅台酒18次。
    
     但毕竟茅台是一种国酒。同时，茅台集团董事长袁仁国应邀前来，在纪录片中，袁仁国立证明茅台已经转向大众消费，官方消费比例从30%下降到1%，中央电视台的解说员也强烈支持这一点：现在人们想买茅台，不用排队太久。
    
    
    
     但这并没有持续好几年。到2017年，茅台酒已经成为一个热瓶子，在传统节日里甚至连钱都买不到了，而孟开的湘鄂两省的情况被扫进了历史垃圾堆，茅台酒的价格经历了一个巨大的逆转。53度飞天茅台的价格接近三工消费高峰期的历史最高价格。
    
     投资者不明白为什么有些人去吃饭吃饭，但比其他人更了解茅台，在他看来，卖茅台是中国中产阶级消费升级的胜利，在一次投资者路演中，他以身作则，说：元旦我一个一个地给它，但是，在观众提醒之后。他说他不是中产阶级，就指着他的一个下属说，连XX都在新年给他岳父买了一个盒子！
    
     这个大个子的下属正好是戴波的朋友。他毕业于清华大学硕士学位，年收入约50周。他的妻子也在金融界工作。这两个人的压力不小，除了提供住房和抚养孩子的费用，用他的话说，一盒茅台酒大约要1万元。这很痛苦。我妻子建议我们下次用瓶子寄，但事实上，从教育背景和收入来看，买茅台的朋友无疑是中国消费者中排名前1%的人。#p#分页标题#e#
    
     1%是一个重要的分界点。《21世纪资本》一书的作者、著名经济学家托马斯·皮克蒂于2017年4月发表了一份76页的报告，题为《1978-2015年中国资本积累、私人财富与贫富差距》。本文分析了中国1%人口的财富比例。本文中有两个数字：
    
    
    
     在这个数字中，皮克蒂计算了1978年至2015年中国前1%人口的收入份额，从1978年的6%上升到2015年的14%。在另一幅图中，他计算了中国后50%人口的财富份额：从1978年的27%上升到2015年的15%。
    
    
    
     这两张地图揭示了中国消费结构的最后一个谜团：财富集中在1%的人口面前。当中国前1%的毕业于清华大学、在陆家嘴工作的消费者在每年购买6瓶茅台酒时感到苦恼时，可以看出茅台酒的销售在中国的消费结构中占有很大的比重。这与剩下的99%的人有关：前1%的人一年可能喝10瓶，后99%的人10年内不能喝一瓶。
    
     在过去的10年里，当资产价格飙升时，中国的财富以前所未有的1%的速度集中在人口的前面，而债务以前所未有的速度集中在中间夹层，导致了一个顶部强、中部弱、底部大的结构。综上所述，我们可以得出M型社会的结论，在这方面，BCG在2016年指出，中国总消费增长的81%将来自上层中产阶级和富裕群体。
    
    
    
     当然，底层的消费升级并不缺乏。涪陵有一两个普通芥末泡菜卖得不好，涪陵有五个脆芥末泡菜卖得很好，说明穷人也享受到了发展红利财富的增加，这很讽刺。事实上，扣除通货膨胀因素，涪陵芥末的价格在过去十年里变化不大。
    
     茅台市售价1000元或2000元，5块芥末脆，是M型社会的更多证据，而非消费升级。
    
     因此，横贯湘鄂两省的形势、人山人海、穿梭送餐的骑手、脱销抢购的茅台，共同勾勒出了饮食江湖的总体轮廓：赤贫之底、追求廉价中产阶级之顶、财富的转移，以及中国是一个完整的中国。
    
    
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